美国科学家曾做过这样一个测试：把相同的薯条分别放到一个有麦当劳标志的盒子里和一个普通的盒子里，然后让63名孩子们品尝。结果77%的孩子认为带有麦当劳标志盒子里的薯条更好吃。由此可见，人们从幼时起便有了一种品牌意识。一个良好的品牌更能让人相信产品的质量和企业的信誉。这样的品牌意识不仅适用于生产食品和生活必需品的企业，同样适用于印刷包装企业。

　　我国的印刷包装企业众多，但是却普遍缺少市场竞争力，在国际中拥有知名度的企业寥寥无几。究其原因，大部分印刷包装企业缺少品牌经营意识。所以，印刷包装企业应该逐步建立和完善自身的品牌意识，才可以在激烈的市场竞争中占有一席之地，也可以进一步地走进国际市场。

　　如何才能创建印刷包装企业的个性品牌呢？我认为首先应该做到两个字：“诚信”。“诚信”是一个企业的立业之本，在足步完善的法制社会里，不守信用的企业即使可以攫取短暂的利益，但却难以长期在市场上立足。“诚信”作为一种行为准则和道德规范，已经被大多数印刷包装企业看作企业行业之间互信和互惠的根本。譬如2007年7月，济南市就要求建立印刷企业诚信经营监管机制。中国大小印刷包装企业众多，固定资产和发展水平也参差不齐。倘若有一个公正的诚信经营监管机制和一系列完正的企业道德准则，中国的印刷包装企业会更迅速更健康的发展，企业的品牌战略也可不断完善。

　　“诚信”是企业建立品牌的基础，而印刷包装企业品牌个性化发展少不了技术的创新。新技术新产品才是保持品牌竞争力的良药，能够使企业在日趋残酷的竞争中脱颖而出。从一个消费者的角度来说，产品的质量和价钱是最重要的。新的技术不仅可以提高印品的质量也可能大大降低生产成本，提高市场竞争力。中国印刷包装企业可以在自身条件允许下适当引进海外先进技术，培养新型的印刷技术人才，这样才能够保持和提升企业的品牌效益。

　　另外，印刷包装企业还可通过多种渠道来完善自身的品牌效益。比如品牌联合，也就是说企业间的互动合作，可以使得消费者从更多的途径探取到企业服务及产品信息。在市场推广层面上，两家或两家以上的印刷包装企业借用相互资源进行联合推广促销。这种联合宣传实际上也是战略联盟的一种——战略营销联盟，一种双赢的促销伙伴关系。如果条件允许的情况下，广告宣传则是品牌传播的最直接的途径。商品需要经过渠道达到最终用户手中，实现价值。而传播是用户者认知品牌的重要手段，传播建立了品牌的知名度，传播树立了品牌的形象。

　　每个印刷包装企业都会存在着的优势和劣势，企业应良好地运用着自身优势，以诚信为基本准则，并不断壮大拓新生产技术，通过多渠道的销售与宣传，创建出用户认可的印刷包装品牌。